Умберто Эко, итальянский писатель, семиотик и философ, стал почетным доктором Тартуского университета ещё в 1996 году. 6 мая 2009 года ему наконец-то вручили медаль. Как сообщает Postimees, почему почетный доктор 35 университетов не побывал в Эстонии прежде, Эко ответил: «Видели ли вы, сколько флагов на здании ООН? Во многие страны просто не успеваешь. Прошу прощения!».
Эко прочитал собравшимся в актовом зале университета лекцию «Об онтологии вымышленных персонажей — семиотический подход». Видеозапись его выступления (он читал лекцию по-английски) можно посмотреть на сайте университета.